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《远行笔记》诠释汽车之家生态化内容战略

作者:wy
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类型:新闻

在视频化充斥着互联网内容生态的今天,内容生态化转型是关乎存亡的一个必然命题。实际上,若从汽车资讯头部企业来看,生态化转型不仅早在几年前已被提上日程,甚至视作战略方向,而且还在应对疫情冲击的过程中,得到充分展示。

近日,人文纪录片《远行笔记-可可西里》引起了笔者的注意。

独家IP加持,跟随可可西里森林公安视角,认识不一样的可可西里

《远行笔记》纪录片是汽车之家塑造的独家IP栏目,片子用影像的写实力量,用脚步和车轮的独特视角描绘世间美景,突破人类的生存极限,绘成篇篇人生笔记。在10月份播出的《远行笔记-可可西里》中,汽车之家走进“生命的禁区,动物的天堂”——可可西里,以可可西里森林公安局的视角,通过“亲历眼前的生死“”生与死的距离“”终成蜕变“上中下三集纪录片,让笔者一窥神秘又令人向往的可可西里之旅。

由格尔木出发,从109国道到卓乃湖的路程中,栏目主理人任博和团队驾驶的BJ40车队经历一次次的陷车和救援。面对严重高反的人类极端体验,面对大自然展现出来的壮观与残酷,人类除了震撼唯有敬畏,汽车之家携手可可西里森林公安最终完成任务抵达终点,并为大众生动讲述了地球最后荒原不为人知的真实故事。

任博表示“短短的一程,却犹如走完大半个人生,让人心灵通透”。也许纪录片的意义本该如此,让人在身临其境地体验片中场景后,敬畏生命、敬畏自然、感知内心、接受心灵的洗礼,从而从容地面对生活。

优质IP孵化下的内容战略,超级IP内容生态的赋能之力

《远行笔记》可可西里篇上线以来,多平台反响强烈,成为观众喜爱的爆款内容。在观众反映的喜爱原因中,“唯一性”“独特性”“挑战性”是其成功的明显特质。

在本季纪录片中我们看到,在平均海拔4700米的无人区,汽车之家团队与森林公安同吃同住见证生命禁区的巡护工作,作为首家跟随可可西里巡护队进行巡护工作的汽车媒体,其内容首先具备了独家唯一性,获得可可西里森林公安授权,由青海省公安厅监制,独家背书奠定了其真实、独特的调性,对观众而言,神秘且独家,好奇感被充分调动。

纵观业内其他地域探索性的人文纪录创作内容,不难发现,vlog视频为主的汽车自媒体评测颇受欢迎,让观众在特殊环境汽车评测中享受探索秘境的乐趣,充满轻松刺激且有趣的体验感,但侧重于产品思维的体验感往往让内容止步于此。究其原因,是由于其背后缺乏情感思维体验,而这正是《远行笔记》这类纪录片式内容所具备的。

通过可可西里森林公安局的独特视角,可可西里巡护队的一个又一个生动和独特的故事被呈现给观众并引发情感共鸣,不仅脱离于比较俗套的纪录内容,随着纪录片每一集的剧情推进,我们发现内心的情感被层层拨动,这也是《远行笔记》上线便能快速引爆浏览和讨论的根本原因,对观众来说,有着情感思维体验的纪录片无疑是吸引其反复观看的精神食粮。

如果说独家和独特是造就此优质内容的内核,高挑战性的制作便是驱使内核运作的利器。在特殊高原环境下面对的种种困难,注定了该纪录片拍摄过程的艰难;片中人物敢于触碰极限的勇气,是内容质量高质输出的保证。其背后折射的正是此类纪录片式优质内容生产制作的难度及内容质量的高度,汽车之家一直持续坚守的内容战略,也正是其IP基因优质进化的核心逻辑,带给受众更多更高层次的优质内容。

深耕生态化内容,敢为行业转型突围者

在疫情时代降本增效的大环境之下,IP内容创作正在进入“精耕细作”的转轨发展竞争新周期,不得不说,不管是自制内容还是短视频,在超级IP内容生态加持的赋能之下,稳定而创新地输出优质内容是汽车之家赢得汽车资讯平台生态化转型突围赛的关键因素。

2021年,汽车之家进入了4.0生态化时代,在C端提出“更多人群、更多场景、更多玩法‘的三多策略,由此,汽车之家内容生态模式得以进化,从汽车垂直内容向泛生活领域延伸,视频、直播类内容不断丰富,内容重心逐渐从解读转变为体验分享,力求给C端读者带来更有营养、更有趣的内容形式,同时在行业内引发争先效仿,带动整体行业从解读趋向分享进化。

事实上,仔细研究近年来汽车平台的内容生态发展趋势,可以发现汽车之家便是行业典型,在内容生态的打造中,同时进行着纵横两个方向的扩展。横向扩展即打造多品类爆款IP,比如汽车之家《超级测试》《事故检察官》《几分钟义务教室》《超级体验》等IP的出圈打造,覆盖更多细分场景、更多圈层人员;而在纵向扩张中,生产打造IP的原创优质内容,保持用户忠诚以及吸引新用户,纵横向相辅相成的作用力共同组成超级IP的内容生态,达成完善内容生态体系的构建,同时也助推平台用户的持续增长。

根据QuestMobile数据显示,9月汽车之家全景生态日均用户量达4,956万,同比增长13.4%,连续5个月实现提速增长;其中手机APP端DAU达1,283万,远超同业水平,稳居行业第一。

在“精耕细作”的转轨发展竞争新周期,横纵向扩张是不断加大对内容深度及广度的投入,在汽车之家不断丰富的内容库中,“更多场景、更多受众、更多玩法”被展现得淋漓尽致。而种种突破传统的开放式多场景跨界合作,则保持着对用户的长期吸引力。酷爱音乐的受众可以在汽车之家和网易云音乐跨界联手推出的“车友音乐季”找到专属歌单;酷爱户外的受众可以在汽车之家与马蜂窝跨界合作的“城市露营计划”创意IP中解锁更多玩法;酷爱艺术的受众甚至可以在汽车之家与北京汽车博物馆合作的“车轮上的博物馆”平台上逛展互动。

正如此纪录片的内容表现力,敢于突破传统是汽车之家巩固和强化行业头部地位的利器,权威、丰富、创新且全面的内容生态是其引领行业转型突出重围的优势。

可可西里森林公安特制锦旗

优秀的纪录片不仅仅是事物、事件的记录者,更是推动者。鉴于汽车之家远行笔记栏目组对巡护工作的高度重视与参与、捍卫自然生态的社会责任感,可可西里森林公安特制锦旗以表感谢。党的二十大明确提出,行业应“加快构建新发展格局,着力推动高质量发展”,体现在汽车资讯行业中,创新与稳定增长的行业内容生态环境将是行业高质量发展的新支点,期待汽车之家打造更多线上线下贯穿全细分场景群体的内容和活动,着力为行业内容生态化高质量发展创造更大的价值。

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