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挑战,让BMW X 十二年不停歇 BMW X之旅堪称高级玩家的“盛宴”支持马拉松赛事

作者:王炎 类型: 新闻快报

很多人都有这样一种感觉,认为买车就是一锤子买卖,交钱之后与4S店与厂商再无任何关系。其实,这个想法是大错特错的。近些年来,BMW就为大家带来了不一样的购车选择以及与众不同的品牌体验。

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在汽车圈中尤其是豪华品牌,很喜欢用“探索”、“挑战”这类词语来作为自家品牌以及活动的slogan,比如举办粉丝挑战赛,做一些模拟赛道的场地试驾,搞一些对标测试等。而对比这些刷存在感的方式,BMW X之旅堪称高级玩家的“盛宴”,它在这方面做的非常好。

作为宝马品牌的年度大剧,2017戏份的BMW X之旅已经圆满杀青。今年BMW X家族在崇礼举办了别具规模的启动仪式,并在之后开启了五段集结精锐的“未知之旅”,足迹踏过腾格里沙漠、东海之滨、江南竹林、十万大山等丰富地貌和气候,跨江越海,穿沙走林,最后在冰城哈尔滨完美收官,行驶总距离达到1871公里!听完以上描述,可能你已经被BMW X之旅的精彩历程和宏大规模所吸引,可令人万万没想到的是,这样不凡的经历BMW X已经连续挑战了十二年。

挑战,让BMW X 十二年不停歇

如果问谁是长距离、多路线、大规模的深度长线试驾的开创者,那肯定非BMW X家族莫属。自2006年BMW X之旅以“集精锐,探未知”为口号在西安打响中国第一站后,宝马就在中国开启了豪华品牌体验式营销的先河。这十二年间,BMW X走遍了全球大大小小150多个城市,吸引了超过37万敢于挑战的粉丝加入,跨越了亚欧澳非四个大洲,走过的路程长达50,000公里!把先人一步的设想落实,把一句口号变成了切实的行动,并且为之坚持十二年不曾停歇,这并非一般人能做到的,而BMW X却做到了。

作为深度体验式营销活动,BMW X之旅集智慧、激情、自由、团队合作和探索精神等全新体验为一体,那么为何将其定义为“X”之旅?我们最直观的感受往往是因参与其中的主角BMW X家族而命名,其实并非这么简单,最初的BMW X之旅通常会设置四个起点,汇聚至中心点形成一个“X”的字母,这也令BMW X家族真正在地图上留下了专属的“X”痕迹。为了丰富活动内容,宝马还在途中安排一系列新颖刺激的挑战项目,让参与者享受终生难忘的不凡体验,并有机会获得BMW X车型的一年使用权。不仅如此,BMW X之旅更大的意义在于,在活动中宝马大力推广并用行动支持公益事业。

历经十二年,凭借开创性的产品、独具特色的线路和勇于挑战自我、探索未知的内在精神,宝马让更多人体验到了BMW的品牌精神和倡导的生活方式。

创新,本身就是对自我的一种挑战

如果说过去的十年不停歇是对极端环境与个人精神的极限挑战,那么今年以“每一公里都不平凡”为主题的BMW X之旅就是宝马对自身发起的又一次挑战。不同以往,“跑起来”是今年活动的最大亮点,今年宝马结合跑步形式再度创新,与美国著名的有着35年历史、被称为接力赛之母的Hood to Coast合作启动了人车接力赛,体验人车合一的长距离接力,这对于参赛选手和BMW X车型来说,昼夜不歇的不止是奔跑,更是不断去探索创新的步伐。

众所周知,宝马十分热衷于赞助跑步项目,尤其热爱

,这其中有两大原因。其一是BMW X对于粉丝人群的精准定位,BMW X认为真正的精英人群不仅仅只是身份财富的象征,更多的是代表了一种积极健康的生活方式,而跑步乃至马拉松赛事是对这种生活方式最直接的诠释;其二是宝马品牌所坚持的精神需求与马拉松运动中的挑战极限、突破自我和团队协作深度契合,这大概也是宝马在全球范围内推广马拉松并成为该运动最有力的推动者的原因之一吧。而此次Hood to Coast首次引入中国并加入到BMW X之旅当中,也让宝马从带你跑的引领者蜕变为陪你跑的伴随者,在传递正能量和宣扬挑战精神的同时,也加深了宝马品牌与粉丝的情感沟通与链接。

宝马的创新不仅体现在营销活动上,也表现在产品实力和市场反馈上。凭借在设计和技术方面的创新,BMW X车型始终是同级细分市场中最具竞争力的产品,并不断创造销量新高。目前,BMW X车型的总销量已经占到BMW品牌全球销量的三分之一。在中国, BMW X家族也表现出了强劲的增长态势。今年前10个月,BMW X家族同比增长33.4%,稳居细分市场领导地位。


在消费升级的大背景下,BMW粉丝对品牌的感情不仅来源于创新的产品和始终如一的驾驶乐趣,同时也来自BMW独树一帜的品牌体验活动,以及同消费者的情感联系。BMW X之旅不仅是一个体验BMW产品的平台,更代表了一种健康生活的理念,以及积极向上的探索和挑战精神。贯穿BMW X之旅,我们能清晰的看到宝马品牌始终坚持以用户为导向、以受众为核心的营销战略,以创新的形式传播充满激情、勇气以及坚持不懈的精神,开启了X之旅的全新高度。不仅如此,宝马品牌也用不断的创新变革以及突破惯性思维的行动,最大程度的展现着自己的品牌力。

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