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由于奇瑞本身营销方面以及售价问题导致观致破产 宝能65个亿将其收购 有望成为下一个沃尔沃

作者:杨俊奇 类型: 新闻快报

观致,该品牌自打诞生之初,旗下的车型无论是观致5、观致3还是观致9,在市场中均因为过高的售价以及奇瑞本身营销方面问题,导致其销量情况都非常惨淡,而今年更是爆出各大销售商退网,工厂隔月停产等负面新闻。

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而这个接盘侠,最终还是出现了。它就是曾经被万科称之为野蛮人的宝能,据最新消息称,宝能已经花了65个亿的大价钱从奇瑞手中将观致收购。而这次的收购案中,奇瑞是毫无疑问的受益者,毕竟连年亏岁的观致对于奇瑞而言,已经成了一个资金无底洞。

奇瑞在今年SUV市场中,正式推出了主品牌旗下的高端车型奇瑞EXEED TX,这对于奇瑞而言是一个全新战略的开始,而新战略意味的新的庞大资金注入,如果带着观致这么一个拖油瓶,估计资金方面必定会出现不小的问题,这个时候将观致甩出去,对于奇瑞是百利而无一害。

然后对于观致这个品牌来讲,被老东家扫地出门也不一定就是坏事,甚至是意味着观致可能再度重生。其实,我们单讲观致这个品牌,旗下的车型无论是从外观内饰设计,还是性能支撑,在国产品牌中都是佼佼者,只不过在5年前的汽车市场,消费者对于高端自主品牌的认可度极低,再加上奇瑞的营销过于疲软,这才导致观致汽车的流产。而被宝能收购后,观致的情况至少不会比现在的更糟糕,因为现在已经是糟糕透顶了。

小结:观致在作为奇瑞高端品牌的这一阶段中,这次的被收购已经尘埃落定,这也意味着观致对于奇瑞而言成为了彻头彻尾的失败产品。不过,我们去翻看其他的破产收购案例,无论是高端如路虎,还是荣威、名爵,又或者是令人振聋发聩的吉利沃尔沃收购案,被收购方均在之后有了极大的市场突破,我们也希望观致能成为下一个沃尔沃。

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